2020'li yıllardan oluşan bir kümenin ortasında 2023, Shah Rukh Khan'ın çok beklenen beyazperdeye geri dönüşü sayesinde temiz bir nefes gibi geldi. 2023 kazançlarını tek tek film olarak kasıp kavuran Shah Rukh, Bollywood'un Hint filmlerinin kuru gişe rekorları kıran iz bırakmama lanetini kırdı.
2023 Siddharth Anand'ın PathaanSRK'nın Filmler 2.0 özelliğinin başlangıcını işaret ediyor. Dünya çapında gişede 1.000 milyar Rupi'yi aşan ilk Hint filmi olan Pathaan, 1.055 Milyon Rupi elde etti. İlk iki günde Rs 100 crore, dört günde Rs 200 crore, yedi günde Rs 300 crore, 12 günde Rs 400 crore ve 28 günde Rs 500 crore kazandı.
Sayısız basın toplantısı ve röportajın bu güç gösterisini tanıtması beklenebilir. Bunun yerine yapımcılar yılın geri dönüşünü pazarlamak için benzersiz bir yaklaşım benimsediler; röportaj yok.
Ancak bu, Yash Raj Films'in bu yaklaşıma yönelik ilk girişimi değildi. Ülkenin en beğenilen üretim şirketlerinden biri 2008 yılında aynı yöntemi benimsedi. Rab Ne Bana Di Jodi Anushka Sharma'nın filmlerdeki ilk çıkışına damgasını vuran promosyonlar. Çıkış yapan aktrisle kimsenin hakkında soru sorduğu bir röportaj yok.
2008 filmi ile arasındaki tek fark Pathaan – sosyal medyanın etkisi. İnsanların Instagram'da yeni ortaya çıkan bir 'ulusal aşka' bakamadığı bir dönemde, (büyük) ekran başında geçirilen her anın tadını çıkarmak için filmi izlemekten başka seçenekleri yoktu.
Peki bu yaklaşım 2023'te işe yarayacak mıydı?
Şaşırtıcı bir şekilde öyle oldu. Gerçekten “Sadece seks ve Shah Rukh Khan satıyor”!
Yapımcılar, sıradan insanın yarım on yıllık bir aradan sonra Shah Rukh Khan'ı tekrar görme özleminden yararlandı ve şarkıların ve fragmanların (ve 57 yaşında keskin bir gövdenin) yayınlanmasına odaklanarak çok fazla ses getirdi.
Peki bu eylem çizgisinde sosyal medyanın bir rolü oldu mu? SRK'nın keskin zekası ve keskin mizah anlayışı kadar bunu da yaptı. Shah Rukh Khan, çeşitli #AskSRK oturumları aracılığıyla hayranlarıyla doğrudan iletişim kurmak için X'i kullanarak sıradan adamın adamı haline geldi.
Filmde işe yaradığı şüphesiz bir gerçek. Ancak bu pazarlama stratejisinin dehası, göze çarpmayan şeylerde yatıyor.
için tanıtım stratejisi Pathaan Uzun zaman önce, 2022'de Shah Rukh'un Thums Up'ın yüzü olmasıyla başladı Meşrubat Nahin, Toofan kampanya. Uzun saçlar bir midilliye bağlanmış, altılı paket, bir trenin tepesindeki aksiyon sahnesi; kısa reklam adeta bir teaser niteliğindeydi. Pathaan.
Bir yayına konuşan tüketici analitiği ve marka öngörüleri şirketi TRA Research'ün CEO'su N. Chandramouli şunları söyledi: “SRK'nın yeni marka desteği her ikisi için de bir kazan-kazandı ve eğer bir 'fan' ile başlamak isterlerse o zaman reklam kampanyasının farklı olması gerekiyordu.”
İçecek markasının reklamı yalnızca başlangıçtı. SRK spor yaptı Pathaan Hedef kitlesinin sabırsızlıkla beklediği noktaya gelene kadar, çeşitli projelerde bir yıldan fazla bir süre bekleyin. Seyirci heyecanlandı, merakları yeniden alevlendi ve sabırsızlıkla beklediler. Pathaan.
Şarkı birlikte düşüyor Besharam sıralaması ve başlık parçası Jhoome Jo Pathaan tam olarak doğru akoru vurun. Yapımcılar şarkıyı bıraktı, gerisini izleyiciler halletti. Şarkılar her yerdeydi ve rekor kıran görüntülemelere imza atıyordu.
Pathaan yayınlanmadan önce bile başarılı oldu ve SRK'nın yılın bir sonraki sürümü için Red Chillies Entertainment'ın temelini attı – Javan.
Sadece dokuz ay içinde ikinci bir gişe rekorları kıran filmin vizyona girmesi bir tesadüf değildi. SRK aşması gerektiğini biliyordu Pathaan'nin kazancı, bu yüzden en iyi yaptığı şeyi yaptı – kendi statüsündeki bir film yıldızı kadar büyük olmak!
Dünyanın en yüksek binası, dünyanın en işlek ve en hareketli bölgesi bir filmin fragmanını oynattığında, bir Hintli bu konu hakkında konuşmama dürtüsüne nasıl direnebilir? Filmin fragmanı Dubai'deki Burç Halife'de ve Times Meydanı'nda gösterildi.
Ancak akıllı pazarlama, küresel çekiciliğin buzdağının sadece görünen kısmı olduğunu bilmektir. Evdeki insanlarla bağlantı kurmak zorunludur! Ne olmuş Javan Yaptığım şey sadece Hint filmi izleyicisine hitap etmek değil, aynı zamanda yönetmenin ve başrol oyuncusunun anavatanı olan Güney'e de ulaşmaktı!
SRK, Atlee, Nayanthara – Başarısızlık şansı çok az olan Kutsal Üçlü.
Nayanthara'nın filmin vizyona girmesinden hemen önce Instagram'a çıkışının zamanlaması, sadece 10 saat içinde bir milyondan fazla takipçi kazanması, X'te daha fazla #AskSRK oturumu yapılması, Javantemalı Dahi HandiZomato ve Bisleri ile sınırlı sayıda 'Bisleri's X Jawan' şişeleri serisiyle marka ortaklıkları, fragmanın filmin çıkış tarihinden yalnızca bir hafta önce yayınlanması, Chennai'deki Sri Sai Ram Mühendislik Koleji'nde büyük bir yayın öncesi etkinlik – doğru gidebilecek her şey , sağa gitti.
Ancak hâlâ halka açık bir gösteri yok. SRK'nın mantrası açıktı: Shah Rukh Khan'a erişmek istiyorsanız tek yol filmimi izlemektir.
SRK'nın pazarlama ustalığı, açılış günü 129,06 crore'lik bir koleksiyonla ev yapımı 1.148,32 Rs'yi dünya çapında kazandı ve bu, onu 2023'ün en yüksek hasılat yapan Hint filmi, en yüksek hasılat yapan ikinci Hint filmi ve tüm zamanların en yüksek hasılat yapan altıncı Hint filmi yaptı. zaman.
Pathaan Ve Javan'nin başarısı, Hindistan pazarının iştahının sadece sonsuz değil, aynı zamanda çaresiz olduğunu da kanıtladı. Çaresizlik, SRK'nın ekranda olmayışının ötesinde, Hindistan'ın en sevilen süperstarına duyulan sempatiden, oğlunu korumaya çalışan bir babaya duyulan sempatiden de kaynaklanıyordu.
Aryan Khan'ın Narkotik Kontrol Bürosu'nun (NCB) bir yolcu gemisinde bir uyuşturucu partisini basmasının ardından tutuklanması, bunun ulusal bir haber haline gelmesi şaşırtıcı değildi. Ama aynı zamanda magazin dergileri ve dedikoduculara da yem oldu.
2 Ekim 2021'deki baskın sırasında NCB, gemide esrar, kokain ve MD gibi uyuşturucuları ele geçirdi. Aryan Khan'ın yanı sıra çok sayıda kişi de gözaltına alındı. Ancak Aryan, Narkotik İlaçlar ve Psikotrop Maddeler (NDPS) Yasasının 8C, 20B, 27 ve 35. bölümleri uyarınca tutuklandı.
Birçok duruşmada NCB, Aryan Khan'ın yıllardır “düzenli olarak kaçak mal kullanıcısı” olduğunu ve WhatsApp sohbetlerinin uluslararası uyuşturucu kaçakçılığına işaret ettiğini savundu. Ancak Aryan Khan'ın avukatı, kendisinden hiçbir şey kurtarılamadığı için NCB'nin kendisine karşı herhangi bir dava açamayacağını düşündü.
Aryan, bir aya yakın adli gözaltında kaldıktan sonra kefaletle serbest bırakıldı.
Ülkeyi sarsan şey, SRK'nın tüm tartışma boyunca sessiz kalması ve kamuoyunun gözünden uzak olmasıydı.
Yani, SRK şunları söylediğinde Javan“Dua edin ko hath lagane se pehle, baap se baat kar (Oğla dokunmadan önce babayla ilgilenin)” diyenlerin bunun için tiyatrolara gitmesi gerekiyordu. Seeti-bajao (ıslık) anı.
2024, SRK'nın bu yıl herhangi bir yayını olmayacağının bilinmesiyle başladı. Ancak Bollywood gişesi bile muhtemelen bu büyüklükte bir kaybın yaklaştığını görmedi.
Bu yıl en çok hasılat yapan beş Hint filminden dördü Güney Hindistan projeleriydi. Bu, Shah Rukh'un gişe rakamları üzerindeki etkisini özetliyor.
Pushpa 2: Kural, Kalki 2898 AD, Devara: Bölüm 1, Ve Tüm Zamanların En İyisi sayılara hükmetti ve Hintli seyirciyi boğdu. Güney'in büyükleri Allu Arjun, Prabhas, NTR Jr ve Thalapathy Vijay'in gişe rekorları kıran filmlerle baş başa kalması yeni değil.
Ancak Bollywood'un kaderi en iyi ihtimalle bir sıkıntı olarak tanımlanabilir. Listeye giren tek Hint filmi Sokak 2dünya çapında 857,15 milyar Rupi kazandı ve yarıya kadar zar zor geçti. Javan'in başarısı.
#2024Wrapped kararımız: Bollywood'un Shah Rukh Khan'a, Shah Rukh Khan'ın Bollywood'dan daha fazla ihtiyacı var.
2023 Siddharth Anand'ın PathaanSRK'nın Filmler 2.0 özelliğinin başlangıcını işaret ediyor. Dünya çapında gişede 1.000 milyar Rupi'yi aşan ilk Hint filmi olan Pathaan, 1.055 Milyon Rupi elde etti. İlk iki günde Rs 100 crore, dört günde Rs 200 crore, yedi günde Rs 300 crore, 12 günde Rs 400 crore ve 28 günde Rs 500 crore kazandı.
Sayısız basın toplantısı ve röportajın bu güç gösterisini tanıtması beklenebilir. Bunun yerine yapımcılar yılın geri dönüşünü pazarlamak için benzersiz bir yaklaşım benimsediler; röportaj yok.
Ancak bu, Yash Raj Films'in bu yaklaşıma yönelik ilk girişimi değildi. Ülkenin en beğenilen üretim şirketlerinden biri 2008 yılında aynı yöntemi benimsedi. Rab Ne Bana Di Jodi Anushka Sharma'nın filmlerdeki ilk çıkışına damgasını vuran promosyonlar. Çıkış yapan aktrisle kimsenin hakkında soru sorduğu bir röportaj yok.
2008 filmi ile arasındaki tek fark Pathaan – sosyal medyanın etkisi. İnsanların Instagram'da yeni ortaya çıkan bir 'ulusal aşka' bakamadığı bir dönemde, (büyük) ekran başında geçirilen her anın tadını çıkarmak için filmi izlemekten başka seçenekleri yoktu.
Peki bu yaklaşım 2023'te işe yarayacak mıydı?
Şaşırtıcı bir şekilde öyle oldu. Gerçekten “Sadece seks ve Shah Rukh Khan satıyor”!
Yapımcılar, sıradan insanın yarım on yıllık bir aradan sonra Shah Rukh Khan'ı tekrar görme özleminden yararlandı ve şarkıların ve fragmanların (ve 57 yaşında keskin bir gövdenin) yayınlanmasına odaklanarak çok fazla ses getirdi.
Peki bu eylem çizgisinde sosyal medyanın bir rolü oldu mu? SRK'nın keskin zekası ve keskin mizah anlayışı kadar bunu da yaptı. Shah Rukh Khan, çeşitli #AskSRK oturumları aracılığıyla hayranlarıyla doğrudan iletişim kurmak için X'i kullanarak sıradan adamın adamı haline geldi.
Filmde işe yaradığı şüphesiz bir gerçek. Ancak bu pazarlama stratejisinin dehası, göze çarpmayan şeylerde yatıyor.
için tanıtım stratejisi Pathaan Uzun zaman önce, 2022'de Shah Rukh'un Thums Up'ın yüzü olmasıyla başladı Meşrubat Nahin, Toofan kampanya. Uzun saçlar bir midilliye bağlanmış, altılı paket, bir trenin tepesindeki aksiyon sahnesi; kısa reklam adeta bir teaser niteliğindeydi. Pathaan.
Bir yayına konuşan tüketici analitiği ve marka öngörüleri şirketi TRA Research'ün CEO'su N. Chandramouli şunları söyledi: “SRK'nın yeni marka desteği her ikisi için de bir kazan-kazandı ve eğer bir 'fan' ile başlamak isterlerse o zaman reklam kampanyasının farklı olması gerekiyordu.”
İçecek markasının reklamı yalnızca başlangıçtı. SRK spor yaptı Pathaan Hedef kitlesinin sabırsızlıkla beklediği noktaya gelene kadar, çeşitli projelerde bir yıldan fazla bir süre bekleyin. Seyirci heyecanlandı, merakları yeniden alevlendi ve sabırsızlıkla beklediler. Pathaan.
Şarkı birlikte düşüyor Besharam sıralaması ve başlık parçası Jhoome Jo Pathaan tam olarak doğru akoru vurun. Yapımcılar şarkıyı bıraktı, gerisini izleyiciler halletti. Şarkılar her yerdeydi ve rekor kıran görüntülemelere imza atıyordu.
Pathaan yayınlanmadan önce bile başarılı oldu ve SRK'nın yılın bir sonraki sürümü için Red Chillies Entertainment'ın temelini attı – Javan.
Sadece dokuz ay içinde ikinci bir gişe rekorları kıran filmin vizyona girmesi bir tesadüf değildi. SRK aşması gerektiğini biliyordu Pathaan'nin kazancı, bu yüzden en iyi yaptığı şeyi yaptı – kendi statüsündeki bir film yıldızı kadar büyük olmak!
Dünyanın en yüksek binası, dünyanın en işlek ve en hareketli bölgesi bir filmin fragmanını oynattığında, bir Hintli bu konu hakkında konuşmama dürtüsüne nasıl direnebilir? Filmin fragmanı Dubai'deki Burç Halife'de ve Times Meydanı'nda gösterildi.
Ancak akıllı pazarlama, küresel çekiciliğin buzdağının sadece görünen kısmı olduğunu bilmektir. Evdeki insanlarla bağlantı kurmak zorunludur! Ne olmuş Javan Yaptığım şey sadece Hint filmi izleyicisine hitap etmek değil, aynı zamanda yönetmenin ve başrol oyuncusunun anavatanı olan Güney'e de ulaşmaktı!
SRK, Atlee, Nayanthara – Başarısızlık şansı çok az olan Kutsal Üçlü.
Nayanthara'nın filmin vizyona girmesinden hemen önce Instagram'a çıkışının zamanlaması, sadece 10 saat içinde bir milyondan fazla takipçi kazanması, X'te daha fazla #AskSRK oturumu yapılması, Javantemalı Dahi HandiZomato ve Bisleri ile sınırlı sayıda 'Bisleri's X Jawan' şişeleri serisiyle marka ortaklıkları, fragmanın filmin çıkış tarihinden yalnızca bir hafta önce yayınlanması, Chennai'deki Sri Sai Ram Mühendislik Koleji'nde büyük bir yayın öncesi etkinlik – doğru gidebilecek her şey , sağa gitti.
Ancak hâlâ halka açık bir gösteri yok. SRK'nın mantrası açıktı: Shah Rukh Khan'a erişmek istiyorsanız tek yol filmimi izlemektir.
SRK'nın pazarlama ustalığı, açılış günü 129,06 crore'lik bir koleksiyonla ev yapımı 1.148,32 Rs'yi dünya çapında kazandı ve bu, onu 2023'ün en yüksek hasılat yapan Hint filmi, en yüksek hasılat yapan ikinci Hint filmi ve tüm zamanların en yüksek hasılat yapan altıncı Hint filmi yaptı. zaman.
Pathaan Ve Javan'nin başarısı, Hindistan pazarının iştahının sadece sonsuz değil, aynı zamanda çaresiz olduğunu da kanıtladı. Çaresizlik, SRK'nın ekranda olmayışının ötesinde, Hindistan'ın en sevilen süperstarına duyulan sempatiden, oğlunu korumaya çalışan bir babaya duyulan sempatiden de kaynaklanıyordu.
Aryan Khan'ın Narkotik Kontrol Bürosu'nun (NCB) bir yolcu gemisinde bir uyuşturucu partisini basmasının ardından tutuklanması, bunun ulusal bir haber haline gelmesi şaşırtıcı değildi. Ama aynı zamanda magazin dergileri ve dedikoduculara da yem oldu.
2 Ekim 2021'deki baskın sırasında NCB, gemide esrar, kokain ve MD gibi uyuşturucuları ele geçirdi. Aryan Khan'ın yanı sıra çok sayıda kişi de gözaltına alındı. Ancak Aryan, Narkotik İlaçlar ve Psikotrop Maddeler (NDPS) Yasasının 8C, 20B, 27 ve 35. bölümleri uyarınca tutuklandı.
Birçok duruşmada NCB, Aryan Khan'ın yıllardır “düzenli olarak kaçak mal kullanıcısı” olduğunu ve WhatsApp sohbetlerinin uluslararası uyuşturucu kaçakçılığına işaret ettiğini savundu. Ancak Aryan Khan'ın avukatı, kendisinden hiçbir şey kurtarılamadığı için NCB'nin kendisine karşı herhangi bir dava açamayacağını düşündü.
Aryan, bir aya yakın adli gözaltında kaldıktan sonra kefaletle serbest bırakıldı.
Ülkeyi sarsan şey, SRK'nın tüm tartışma boyunca sessiz kalması ve kamuoyunun gözünden uzak olmasıydı.
Yani, SRK şunları söylediğinde Javan“Dua edin ko hath lagane se pehle, baap se baat kar (Oğla dokunmadan önce babayla ilgilenin)” diyenlerin bunun için tiyatrolara gitmesi gerekiyordu. Seeti-bajao (ıslık) anı.
2024, SRK'nın bu yıl herhangi bir yayını olmayacağının bilinmesiyle başladı. Ancak Bollywood gişesi bile muhtemelen bu büyüklükte bir kaybın yaklaştığını görmedi.
Bu yıl en çok hasılat yapan beş Hint filminden dördü Güney Hindistan projeleriydi. Bu, Shah Rukh'un gişe rakamları üzerindeki etkisini özetliyor.
Pushpa 2: Kural, Kalki 2898 AD, Devara: Bölüm 1, Ve Tüm Zamanların En İyisi sayılara hükmetti ve Hintli seyirciyi boğdu. Güney'in büyükleri Allu Arjun, Prabhas, NTR Jr ve Thalapathy Vijay'in gişe rekorları kıran filmlerle baş başa kalması yeni değil.
Ancak Bollywood'un kaderi en iyi ihtimalle bir sıkıntı olarak tanımlanabilir. Listeye giren tek Hint filmi Sokak 2dünya çapında 857,15 milyar Rupi kazandı ve yarıya kadar zar zor geçti. Javan'in başarısı.
#2024Wrapped kararımız: Bollywood'un Shah Rukh Khan'a, Shah Rukh Khan'ın Bollywood'dan daha fazla ihtiyacı var.